Quasi tutte le borse di tendenza durano due o tre stagioni, e solo poche diventano, senza clamore, dei classici. Di solito lo si capisce presto grazie a quattro segnali: diverse maison arrivano a quella forma ciascuna per conto proprio, la forma sta ancora bene in una pelle semplice, mantiene prezzi solidi sul mercato dell'usato e funziona su corpi e guardaroba molto diversi. In questo momento la borsa a spalla morbida, la piccola tracolla strutturata e la grande tote sfoderata superano tutti e quattro i test.
Una tendenza diventa un classico quando smette di essere riconducibile a un momento preciso. Sembra impossibile da misurare, ma non lo è. Qui di seguito spieghiamo i quattro segnali, mostriamo come alcune delle borse firmate classiche di oggi siano nate come mode passeggere e spieghiamo come comprare un pezzo di tendenza con consapevolezza, non per caso.
Come le borse di tendenza diventano classici
Ogni borsa che oggi sembra eterna è stata un tempo nuova e un po' sorprendente. La differenza tra quelle rimaste e le migliaia che sono sparite raramente dipende dal marketing. Dipende dal fatto che la forma risolvesse un problema reale per chi la portava, e che potesse sopravvivere senza l'entusiasmo della sua stagione di lancio.
Aiuta distinguere due tipi di attenzione. Le it bag sono i pezzi che tutti vogliono in questa stagione, spesso per una campagna, un momento in passerella o una fotografia. I classici sono i pezzi che si continuano a comprare quando quell'attenzione si è spostata altrove. Alcune it bag diventano classici, la maggior parte no. I quattro segnali che seguono sono il modo in cui le distinguiamo.
I quattro segnali che annunciano un classico
1. Diverse maison arrivano alla stessa forma per conto proprio
Quando più di un atelier punta sulla stessa silhouette nello stesso periodo, di solito sta risolvendo un problema reale e non sta seguendo un singolo designer. Il ritorno della borsa a spalla morbida in molte maison contemporaneamente ne è un buon esempio: rispondeva a un desiderio molto diffuso di qualcosa di comodo che restasse comunque curato.
2. Resiste quando viene realizzata in un materiale semplice
Si tolgano a una forma decorazioni, minuteria e colore. La si immagini in pelle non tinta con una chiusura semplice e si veda se resta qualcosa. Le forme che hanno bisogno della decorazione per essere interessanti invecchiano insieme alla decorazione. Le forme che restano belle anche spoglie hanno una proporzione a cui le persone continuano a rispondere.
3. Mantiene prezzi solidi sul mercato dell'usato
Il mercato della rivendita è il voto più onesto che esista, perché si esprime con il denaro e non con l'attenzione. Una forma ancora ricercata sul mercato secondario un paio d'anni dopo il lancio ha dimostrato di essere desiderata per se stessa. Una forma che si rivende con un forte sconto appena cambia la stagione era stata comprata per il momento.
4. Funziona su tanti corpi e con tanti abiti
Una borsa che valorizza solo in un caso molto preciso ha quasi sempre vita breve. Una borsa che sta bene solo con una silhouette di abiti, o solo su un tipo di corporatura, è legata a un look destinato a cambiare. Una borsa che sta a suo agio sia con un tailleur sia con il denim ha davanti a sé una strada molto più lunga.
Borse firmate classiche nate come tendenze
La storia conferma i segnali. Diverse tra le forme oggi più affermate erano considerate novità alla moda, e sono durate perché superavano tutti e quattro i test molto prima che qualcuno le chiamasse classici.
La borsa a spalla Gucci diventata nota come Jackie prende il nome da Jacqueline Kennedy Onassis, fotografata mentre la portava, ed è tornata più volte da allora con proporzioni aggiornate. La nostra guida alla Gucci Jackie 1961 ripercorre come è cambiata la forma e perché continua a tornare. Una Gucci Jackie media di seconda mano in pelle liscia beige lo dimostra bene: con il suo corpo a mezzaluna e la chiusura a pistone, appare attuale anche in una semplice pelle neutra, ed è il secondo segnale all'opera.
La Baguette di Fendi è stata la it bag simbolo della fine degli anni Novanta, è poi scivolata nell'ombra ed è tornata a suscitare nuovo interesse, che è esattamente ciò che fa un classico dopo la sua prima ondata. La nostra guida da collezionisti alla Fendi Baguette vintage spiega che cosa cercare negli esemplari più vecchi.
Il nylon è la versione materiale della stessa storia. Prada ha trasformato un tessuto industriale in un materiale di lusso, e le forme che ne sono nate sono state riproposte e rielaborate invece di essere ritirate. La nostra guida alle borse Prada in nylon segue questa linea dalla Re-Edition alla tote in Re-Nylon.
Modelli più recenti si stanno guadagnando lo stesso status in tempo reale. La Loewe Puzzle, con i suoi pannelli geometrici che si piegano in piano, è rimasta richiesta per anni e non per stagioni, e la nostra guida alla borsa Loewe Puzzle spiega perché la sua costruzione è sopravvissuta alla novità del suo aspetto.
Le borse di tendenza che oggi superano i test
La borsa a spalla morbida e la hobo
La borsa a spalla morbida e destrutturata, con una tracolla corta, supera tutti e quattro i segnali. La propongono molte maison, sta bene in pelle semplice, si rivende bene e si addice a quasi tutti. È anche comoda, una qualità di sopravvivenza sottovalutata. La Chanel Gabrielle small hobo di seconda mano in pelle trapuntata nera mostra come una maison possa riprendere la forma hobo e darle un fondo più definito, mentre la nuova Valentino Garavani Hoboho in pelle nera a chevron mostra la versione più morbida e rilassata della stessa idea.
La piccola tracolla strutturata
Chiamata a volte camera bag, la piccola borsa a tracolla strutturata è la forma di lusso più facile da portare tutti i giorni. Contiene telefono, carte e chiavi, lascia le mani libere e sta ben aderente al corpo. Questa comodità è un vantaggio duraturo, non stagionale, ed è il motivo per cui la forma continua a ricomparire nelle nuove collezioni.
La borsa a spalla trapuntata con catena
La trapuntatura è un lessico del lusso da decenni e continua a trovare nuove espressioni. La nuova Saint Laurent Loulou in agnello trapuntato nero è un buon esempio di borsa a spalla trapuntata moderna che sembra già consolidata più che stagionale: morbida, abbastanza capiente per l'uso quotidiano e abbastanza sobria da stare bene con quasi tutto.
La grande tote morbida e sfoderata
Le tote più grandi e morbide in pelle duttile percorrono la stessa strada, spinte dalla stessa forza che muove le altre: si vuole portare di più, con più comodità, senza girare con una borsa dichiaratamente casual. La costruzione sfoderata le rende anche più leggere, cosa che conta più di quanto la maggior parte degli acquirenti immagini.
Il nylon come materiale di lusso
Anche il rinnovato interesse per il nylon supera i test. Lo usano diverse maison, funziona in un nero semplice e resta richiesto sul mercato secondario. La nuova borsa a spalla Prada Re-Edition in nylon decorato rappresenta l'estremo più ornato della tendenza; sono le sorelle più semplici quelle con le maggiori probabilità di durare.
Che cosa non supera i test
Le borse la cui intera identità è un elemento di minuteria oversize falliscono clamorosamente il secondo test. Tolta la minuteria non resta nulla, e la minuteria stessa colloca la borsa nella sua stagione nell'istante in cui la si vede.
Le silhouette troppo piccole per contenere un telefono hanno già avuto il loro momento, e non risolvevano alcun problema fin dall'inizio. Falliscono anche il quarto test, perché si adattano a una gamma molto ristretta di abiti e occasioni.
I monogrammi pesanti e onnipresenti legati a una sola stagione falliscono insieme il primo e il terzo test. Nessun'altra maison li adotta, e il mercato secondario li prezza in base all'anno. Le forme stravaganti, come le borse che imitano oggetti di uso quotidiano, possono essere simpatiche, ma si comprano per la battuta, e le battute non invecchiano bene.
L'occhio dell'esperto: i piccoli dettagli che datano una borsa
La forma è il segnale più evidente, ma gli specialisti guardano anche cose più piccole. La finitura della minuteria è una di queste: una chiusura discreta permette a una borsa di attraversare i decenni, mentre una grande placca con il logo la inchioda a un anno preciso. La costruzione della tracolla è un'altra: una tracolla regolabile o staccabile offre più modi di portare la borsa, e quindi più modi di restare attuale mentre la moda oscilla tra spalla, tracolla e mano.
Conta anche il colore, ma in modo diverso dalla forma. Una forma classica in un colore di stagione regge di solito meglio di una forma di stagione in nero, perché è la forma ciò che le persone ricomprano. Chi ama un colore di tendenza farebbe bene a sceglierlo su una forma che supera già i quattro test.
Come comprare tenendo d'occhio le borse di tendenza
Se si compra una sola borsa, conviene sceglierne una che superi tutti e quattro i segnali, e in un colore neutro. È la strada più affidabile verso le borse firmate senza tempo: non un elenco di nomi, ma una forma che ha già dato prova di sé.
Se si compra una seconda o una terza borsa e si cerca qualcosa con più personalità, il pezzo di tendenza va comprato con consapevolezza. Si comprano due o tre anni felici invece di venti, ed è un acquisto del tutto legittimo. Diventa un errore solo quando lo si fa per caso, a prezzo pieno, convinti che sia un investimento.
L'usato è spesso il modo più intelligente per comprare un pezzo di tendenza. Il calo di valore più ripido di solito è già avvenuto, quindi rivendendolo fra qualche anno si perderà molto meno. Per i classici l'usato offre un vantaggio diverso: l'accesso a colori fuori produzione e a versioni precedenti che la boutique non realizza più.
Acquista il look
Gucci Jackie Medium, borsa a spalla in pelle liscia beige con chiusura a pistone- Chanel Gabrielle Small Hobo in pelle trapuntata nera con minuteria rutenio e color oro
Valentino Garavani Hoboho, borsa hobo in pelle nera a chevron
Saint Laurent Loulou, borsa a spalla in agnello trapuntato nero
Prada Re-Edition, borsa a spalla in nylon nero decorato
Prada Re-Edition Large, tote in Re-Nylon trapuntato con borchie
Domande frequenti
Quali borse di tendenza stanno diventando dei classici?
La borsa a spalla morbida e la hobo, la piccola tracolla strutturata e la grande tote morbida sono oggi le candidate più forti. Le propongono molte maison, stanno bene in pelle semplice, mantengono bene il valore e si adattano a una grande varietà di persone e di abiti.
Come capire se una tendenza nelle borse durerà?
Bastano quattro test: più di una maison propone quella forma, sta ancora bene senza decorazioni, si vende bene sul mercato dell'usato e funziona su corpi e abiti diversi. Una forma che li supera tutti e quattro ha buone probabilità di durare.
Le it bag sono un buon investimento?
Di solito no, almeno come investimento. Quasi tutte le it bag perdono valore quando l'attenzione si sposta altrove. Poche diventano classici e mantengono il valore, ma al momento dell'acquisto non ci si può contare. Una it bag si compra perché la si ama, sapendo che potrebbe regalare qualche anno felice più che una vita intera.
Le borse hobo sono ancora di moda?
Sì. La hobo morbida è uno degli esempi attuali più chiari di una tendenza che diventa un punto fermo, perché è comoda, facile da portare e proposta da molte maison in tante varianti.
Una borsa di tendenza conviene comprarla nuova o usata?
Per un pezzo di tendenza l'usato è spesso la scelta migliore, perché buona parte della svalutazione iniziale è già avvenuta. Per le forme classiche hanno senso sia il nuovo sia l'usato; l'usato, in più, apre l'accesso a colori e versioni non più in produzione.
Per vedere queste forme una accanto all'altra, si possono esplorare le nostre borse a sella e hobo o la selezione più ampia dei nostri grandi designer.
